Для косметических брендов, разрабатывающихлиния ухода за телом, один из распространенных вопросов: стоит ли выпускать масло для тела, лосьон или и то, и другое. На первый взгляд эти продукты могут выглядеть одинаково, поскольку оба предназначены для увлажнения кожи. Однако они сильно различаются по текстуре, структуре формулы, ощущению на коже, упаковке, целевым пользователям и позиционированию на рынке.

Понимание разницы между маслом для тела и лосьоном важно для разработки продукта. Насыщенное масло для тела может быть идеальным для сухой кожи, зимнего ухода, наборов премиум-класса-для ухода за собой и натуральных ингредиентов. Легкий лосьон может быть лучше подходит для ежедневного использования, теплого климата, быстрого впитывания и функциональных функций ухода за кожей, таких как осветление, разглаживание или поддержка барьера.

В этом руководстве объясняется, как масло для тела сравнивается с лосьоном как с точки зрения потребительского-использования, так и с точки зрения разработки продуктов под собственной торговой маркой. Это поможет брендам частных торговых марок, оптовикам, продавцам электронной коммерции, дистрибьюторам и стартапам по уходу за телом выбрать правильное направление продукции для своего рынка.

Что такое масло для тела?

Масло для тела – это насыщенный, густой увлажняющий крем, состоящий в основном из масел и масел-на растительной основе. Общие ингредиенты включают масло ши, масло какао, масло манго, масло кокум, кокосовое масло, масло жожоба, масло сладкого миндаля, аргановое масло и витамин Е.

В отличие от лосьона, масло для тела обычно содержит мало воды или имеет гораздо более низкую водную фазу. Это придает ему плотную, кремовую и не-текучую текстуру. При нанесении на кожу масло для тела постепенно тает и оставляет мягкий защитный слой, который помогает уменьшить ощущение сухости.

С точки зрения рецептуры масло для тела обычно более жирное- и более окклюзионное, чем лосьон. Он предназначен для удержания влаги в коже и обеспечения более длительного-ощущения питания.

Ключевые характеристики масла для тела

• Плотная, насыщенная, кремовая текстура
• Обычно изготавливается с высоким содержанием масел и растительных масел.
• Меньшее содержание воды, чем в лосьоне
• Медленное всасывание
• Оставляет ощущение мягкой и питательной кожи
• Подходит для сухих, очень сухих и грубых участков кожи.
• Часто расфасовывают в банки, жестяные банки или тубы.
• Популярен для премиального, естественного, зимнего или интенсивного ухода.

Лучшее применение масла для тела

Масло для тела особенно хорошо подходит для:

• Сухая и очень сухая кожа
• Грубые участки, такие как локти, колени, пятки и руки.
• Холодный или сухой климат
• Ночные процедуры по уходу за телом
• Увлажнение после-душа
• Товары для спа,-ухода за собой и подарочные наборы
• Линии натуральных средств по уходу за телом с маслом ши, маслом какао или маслом манго.

Для брендов масло для тела — хороший выбор, когда концепция продукта ориентирована на насыщенное питание, нежную текстуру, длительное-ощущение увлажнения и видимую ценность премиум-класса.

Что такое лосьон?

Лосьон – легкий увлажняющий крем-на водной основе. Обычно это эмульсия, то есть вода и масло смешиваются с эмульгаторами для создания гладкой, растекающейся формулы.

По сравнению с маслом для тела лосьон обычно содержит больше воды и меньше масляной фазы. Это придает ему жидкую текстуру, которая легко распределяется и быстро впитывается в кожу. Лосьоны часто используются для ежедневного увлажнения тела, поскольку они более легкие и менее жирные.

Формула лосьона для тела также может содержать водо-растворимые ингредиенты, такие как глицерин, гиалуроновая кислота, ниацинамид, алоэ вера, пантенол или растительные экстракты. Это делает лосьон гибким форматом для ежедневного увлажнения, осветления, успокаивания, укрепления или легкого ухода за кожей.

Ключевые характеристики лосьона

• Легкий, жидкий и легко распределяется
• Более высокое содержание воды, чем в масле для тела.
• Меньшее содержание масла или сливочного масла
• Быстрое поглощение
• Ощущение свежести,-нежирной кожи
• Подходит для ежедневного использования
• Часто упаковывается во флаконы с помпой, сжимаемые флаконы или тюбики.
• Подходит для функциональных формул ухода за телом.

Лучшее использование лосьона

Лосьон особенно эффективен для:

• Нормальная, жирная или комбинированная кожа
• Теплый или влажный климат
• Дневные процедуры по уходу за телом
• Клиенты, которым не нравятся тяжелые или жирные текстуры
• Быстро-всасывающиеся средства, используемые под одеждой
• Функциональные продукты с активными ингредиентами
• Более крупные артикулы по уходу за телом-для ежедневного использования

Для брендов лосьон является хорошим выбором, когда концепция продукта ориентирована на удобство, легкое увлажнение, ежедневное использование, ощущение свежести кожи и более широкое признание потребителей.

Масло для тела и лосьон: ключевые различия

Хотя оба продукта увлажняют кожу, они служат разным потребностям. В таблице ниже показаны основные различия с точки зрения разработки продукта и позиционирования на рынке.

Какой продукт должен выбрать ваш бренд?

Правильный выбор зависит от вашего целевого клиента, канала продаж, климата, цены, истории ингредиентов и стратегии упаковки.

Выбирайте масло для тела, если ваш бренд нацелен на

Масло для тела — лучший выбор, если ваш бренд фокусируется на:

• Клиенты с сухой или очень сухой кожей
• Рынки с холодным или сухим климатом
• Естественное или чистое позиционирование красоты
• Насыщенная текстура и превосходный-уход за собой
• Истории ингредиентов масла ши, масла какао, масла манго или растительного масла.
• Подарочные наборы, спа-наборы, коллекции для зимнего ухода или интенсивного ухода за телом.
• Клиенты, предпочитающие более питательные ощущения после-использования

Масло для тела может помочь вашему бренду создать более роскошный и чувственный продукт. Он также хорошо подходит для небольших артикулов премиум-класса, поскольку потребители часто ассоциируют плотную текстуру и упаковку в виде баночки с более тщательным уходом.

Выбирайте лосьон, если нацелен ваш бренд

Лосьон — лучший выбор, если ваш бренд фокусируется на:

• Ежедневное увлажнение тела
• Теплые или влажные рынки
• Быстро-впитывающийся уход за телом
• Легкие текстуры для ежедневного использования.
• Покупатели с нормальной, жирной или комбинированной кожей
• Функциональный уход за телом с активными веществами
• Бутылка с помпой или семейная упаковка-размера
• Электронная коммерция, супермаркет, салон или каналы массовой розничной торговли.

Лосьон зачастую проще позиционировать как продукт-для ежедневного использования. Он также может поддерживать более функциональные направления формул, такие как осветляющий лосьон для тела, укрепляющий лосьон для тела, лосьон для чувствительной кожи или увлажняющий лосьон для всех типов кожи.

Рассмотрите возможность предложения обоих, если

Некоторым брендам не обязательно выбирать только один. Использование масла для тела и лосьона может создать более полный уход.линия ухода за телом.

Эта стратегия работает хорошо, если:

• Ваш бренд обслуживает разные типы кожи
• Ваш рынок включает как сухой, так и влажный климат.
• Вы хотите сезонную ротацию продуктов
• Вы хотите увеличить среднюю стоимость заказа
• Вы хотитесоставьте комплексный режим ухода за телом
• Вам нужен легкий продукт для ежедневного использования и более насыщенный продукт для интенсивной терапии.

Например, бренд может предлагать лосьон для дневного ежедневного увлажнения и масло для тела для ночного ухода или ухода за сухими участками. Это дает клиентам больше гибкости и помогает бренду охватить больше сценариев использования.

Как масло для тела и лосьон по-разному воздействуют на кожу

Масло и лосьон для тела увлажняют по-разному, поскольку структура их формул различна.

Масло для тела: богатое питание и увлажнение

Масло для тела обычно содержит большое количество растительных жиров и масел. Эти ингредиенты помогают создать мягкий защитный слой на поверхности кожи. Это делает масло для тела подходящим для участков, которые кажутся сухими, грубыми или неудобными.

Для брендов по уходу за телом это означает, что масло для тела лучше всего позиционировать вокруг:

• Богатое питание
• Уход за сухой кожей
• Ощущение мягкой и гладкой кожи
• Длительный-комфорт
• Зимний уход за телом
• Натуральные ингредиенты премиум-класса

Масло для тела не должно быть слишком восковым или слишком жирным. Хороший производитель может регулировать соотношение масел, масел, восков и сенсорных модификаторов, чтобы создать ощущение кожи, подходящее для вашего целевого рынка.

Лосьон: легкое увлажнение и быстрое впитывание

Лосьон содержит больше воды и часто включает увлажнители, которые помогают притягивать и удерживать влагу. В формулах лосьонов обычно используются такие ингредиенты, как глицерин, гиалуроновая кислота, алоэ вера и пантенол.

Для брендов по уходу за телом это означает, что лосьон лучше всего позиционировать вокруг:

• Ежедневное увлажнение
• Легкая влага
• Быстрое поглощение
• Не-жирный финиш
• Функциональный уход за телом
• Комфорт в теплую погоду

Формула хорошего лосьона должна быть гладкой, стабильной и легко наноситься. Он не должен расслаиваться, быть липким или оставлять неприятные следы.

Популярные ингредиенты для индивидуального масла для тела

При разработке индивидуального масла для тела выбор ингредиентов играет важную роль в позиционировании продукта.

Общие базовые масла

• Масло ши
• Какао-масло
• Масло манго
• Масло кокум
• Масло купуасу

Распространенные базовые масла

• Масло жожоба
• Аргановое масло
• Масло сладкого миндаля
• Кокосовое масло
• Масло авокадо
• Сквалан
• Масло семян подсолнечника

Общие функциональные ингредиенты

• Витамин Е
• Керамиды
• Экстракт овса
• Экстракт календулы
• Экстракт алоэ
• Растительный-воск
• Натуральные ароматизаторы или смеси эфирных масел.

Формулу масла для тела можно варьировать от плотной и насыщенной до взбитой и пышной. Среди современных потребителей взбитое масло для тела популярно, поскольку оно имеет более легкую текстуру, сохраняя при этом питательный эффект масла для тела.

Популярные ингредиенты для индивидуального лосьона для тела

Лосьон дает брендам больше гибкости в выборе водо-растворимых ингредиентов и позиционировании функционального ухода за телом.

Распространенные увлажняющие ингредиенты

• Глицерин
• Гиалуроновая кислота
• Алоэ вера
• Пантенол
• Бетаин

Общие ингредиенты для поддержки барьеров

• Керамиды
• Ниацинамид
• Сквалан
• Экстракт овса
• Растительные масла

Общие варианты позиционирования на рынке

• Осветляющий лосьон для тела
• Укрепляющий лосьон для тела
• Увлажняющий лосьон для тела
• Лосьон для тела для чувствительной кожи
• Легкий летний лосьон
• Лосьон для тела-без ароматизаторов
• Веганский лосьон для тела
• Чистый косметический лосьон для тела

Для проектов лосьонов для тела под частной торговой маркой формула может быть скорректирована в зависимости от текстуры, аромата, активных ингредиентов, ощущения на коже, скорости впитывания и типа упаковки.

Различия в упаковке: масло для тела и лосьон

Упаковка должна соответствовать текстуре формулы и привычкам использования потребителями.

Варианты упаковки масла для тела

Масло для тела обычно более густое, поэтому его часто упаковывают:

• Пластиковые банки
• Стеклянные банки
• Алюминиевые банки
• Сжимайте тюбики для более мягких формул.
• Контейнеры подарочного набора
• Многоразовая упаковка

Упаковка в виде банок дает потребителям легкий доступ к более толстым текстурам и создает визуальное впечатление премиум-класса. Однако при выборе упаковки брендам следует учитывать гигиену, вес при транспортировке и контроль утечек.

Варианты упаковки лосьона

Лосьон легче и жидче, поэтому его часто упаковывают:

• Бутылки с насосом
• Сжать бутылки
• Безвоздушные бутылки
• Трубы
• Бутылки дорожного-размера
• Семейные-бутылки

Флаконы с помпой хорошо подходят для ежедневного-использования лосьона для тела, поскольку они удобны, чисты и подходят для больших объемов. Безвоздушную упаковку можно использовать для смесей более высокого качества или смесей с чувствительными ингредиентами.

OEM/ODM настройкаВарианты масла и лосьона для тела

Для брендов частных марок самым большим преимуществом работы с OEM/ODM-производителем средств по уходу за телом является возможность создать продукт, соответствующий вашему рынку, а не просто перепродавать непатентованную формулу.

Настройка текстур и формул

Мы можем помочь настроить:

• Классическое плотное масло для тела.
• Взбитое масло для тела
• Легкий лосьон для тела
• Насыщенное молочко для тела
• Текстура гибридного сливочного-лосьона
• Быстро-быстро впитывающийся крем для тела
• Формулы без ароматизаторов-
• Натуральные или чистые формулы красоты
• Формулы,-подходящие для веганов

Настройка ингредиентов

Ингредиенты формулы могут быть выбраны исходя из позиционирования вашего бренда, например:

• Масло ши, масло какао, масло манго
• Масло жожоба, аргановое масло, кокосовое масло, миндальное масло.
• Глицерин, гиалуроновая кислота, ниацинамид.
• Керамиды, витамин Е, пантенол.
• Ботанические экстракты
• Эфирное масло или специальные ароматические смеси.

Настройка позиционирования на рынке

Ваша формула может быть разработана для:

• Уход за сухой кожей
• Уход за чувствительной кожей
• Осветляющий уход за телом
• Укрепляющий уход за телом
• Спа и велнес коллекции
• Натуральный уход за телом
• Премиальные подарочные наборы
• Ежедневный семейный уход за телом
• Косметические-бренды электронной коммерции
• Каналы розничной торговли салонами и бутиками

Настройка упаковки

Упаковка может быть персонализирована:

• Тип бутылки или банки
• Крышка, помпа или крышка
• Дизайн этикетки
• Дизайн коробки
• Состав подарочного набора
• Экологичная-упаковка
• Дорожная-упаковка
• Розничная-готовая упаковка
• Логотип и изображение частной торговой марки

Профессионалпроизводитель средств по уходу за теломдолжен помочь вам согласовать формулу, упаковку, минимальный заказ и позиционирование на рынке в один полный план продукта.

Стратегия оптовых продаж: масло для тела, лосьон или и то, и другое?

Для брендов решение должно основываться не только на предпочтениях формулы. Следует также учитывать бизнес-стратегию.

Стратегия использования масла для тела

Масло для тела подходит брендам, которым нужна более высокая воспринимаемая ценность, более насыщенная текстура и более сильный состав ингредиентов. Он может хорошо работать в качестве главного продукта, сезонного продукта, зимнего продукта или предмета подарочного набора.

К лучшим каналам относятся:

• Магазины натуральной косметики
• Розничные торговцы спа и велнесом
• Премиальные бренды электронной коммерции
• Бренды подарочных коробок
• Бутик линии по уходу за телом

Лосьон Стратегия

Лосьон подходит для ежедневного использования, повторных покупок и больших групп клиентов. Его часто легче продавать как продукт для повседневного ухода за телом, потому что он легче и работает в разных климатических условиях.

К лучшим каналам относятся:

• Супермаркеты
• Аптеки
• Платформы электронной коммерции
• Салон розничной торговли
• Бренды по уходу за семьей
• Функциональные линии ухода за кожей

Стратегия двух-SKU

Стратегия двойного-SKU может помочь брендам создать полноценную рутину:

• Лосьон для ежедневного-увлажнения всего тела
• Масло для тела для сухих участков, ночного ухода или сезонной интенсивной терапии.

Эта стратегия дает потребителям четкую причину покупать оба продукта и помогает бренду создать более полную коллекцию средств по уходу за телом.

Заключительные мысли

Разница между маслом для тела и лосьоном не только в текстуре. Это влияет на структуру формулы, выбор ингредиентов, упаковку, ощущение кожи, ориентацию на клиентов, ценообразование и позиционирование бренда.

Масло для тела является насыщенным, питательным и идеально подходит для сухой кожи, холодного климата, премиум-ухода за собой-и содержит натуральные ингредиенты. Лосьон легкий, быстро-всасывается и подходит для ежедневного увлажнения, жаркого климата, функционального ухода за телом и более широкого применения на рынке.

ДляЧастные торговые марки, лучший выбор зависит от ваших целевых клиентов, канала продаж, ценовой категории, климата, плана упаковки и долгосрочной-стратегии продукта.

Если вы разрабатываете индивидуальное масло для тела, лосьон для тела под собственной торговой маркой или комплексную линию по уходу за телом, нашаОЭМ/ОДМКоманда может помочь в разработке формул, выборе ингредиентов, дизайне упаковки, отборе образцов, массовом производстве и экспорте-готовых решений для мировых косметических брендов.

Запросить индивидуальное предложение по уходу за телом