Как разработать шампуни для жирной кожи головы, сухих волос, вьющихся волос и окрашенных-окрашенных волос

Для брендов под собственной торговой маркой разработка шампуней для жирной кожи головы, сухих, вьющихся и окрашенных-волос требует большего, чем просто изменение аромата, цвета или упаковки. Каждому типу волос нужен разный баланс очищения, кондиционирования, пены, ощущения после ополаскивания, твердости стержня и расположения продукта.

Шампунь для жирной кожи головы не должен ощущаться так же, как шампунь для сухих или вьющихся волос. Шампунь для ухода за цветом-не следует разрабатывать как сильный ежедневный очищающий шампунь. Тонкие волосы, чувствительная кожа головы и текстурированные волосы также требуют выбора другой формулы, если бренд хочет повторных покупок, а не однократного-любопытства.

Вот почему одного шампуня, «подходящего для всех типов волос», редко бывает достаточно для серьезной линии твердого ухода за волосами под собственной торговой маркой. Более сильный подход заключается в разработке целевых артикулов шампуней, которые соответствуют реальным потребностям потребителей, четкому позиционированию в розничной торговле и практическим требованиям OEM-производителей.

В этом руководстве объясняется, как бренды могут разрабатывать индивидуальные шампуни для жирной кожи головы, сухих волос, вьющихся и окрашенных-волос, а также рассматриваются дополнительные возможности SKU, такие как наборы шампуней для тонких волос, чувствительной кожи головы и шампуней. Более широкий обзор выбора формулы, упаковки, отбора проб и планирования производства можно найти в нашемПутеводитель по шампуням под частной торговой маркойперед запуском вашего проекта.

Почему тип волос имеет значение при разработке шампуней

Потребители могут в первую очередь обратить внимание на шампуни, потому что они компактны,-удобны в поездках и их легче упаковывать, используя меньше пластика. Но повторные покупки зависят от эффективности продукта.

Шампунь должен хорошо пениться, эффективно очищать, хорошо смывать и оставаться твердым во время использования. Что еще более важно, ощущение после мытья должно-соответствовать потребностям волос и кожи головы клиента.

Формула, которая кажется насыщенной и кондиционирующей, может хорошо подойти для сухих или вьющихся волос, но для тонких волос она может показаться слишком тяжелой. Более сильная очищающая формула может подойти для жирной кожи головы, но может показаться слишком сухой для обесцвеченных, окрашенных или текстурированных волос. Плитки с сильным ароматом могут быть привлекательными для розничной торговли, но могут не подходить для продуктов,-чувствительных к коже головы.

Для покупателей частных торговых марок разработка шампуня становится вопросом стратегии продукта, а не просто вопросом рецептуры. Бренду необходимо определить целевого пользователя, канал продаж, уровень цен, историю ингредиентов и ожидаемый пользовательский опыт, прежде чем лаборатория начнет корректировать формулу.

Хорошо-спланированная линейка может помочь брендам создавать более точные названия продуктов, более сильные ключевые слова для электронной торговли и более четкую дифференциацию розничной торговли. Вместо продажи обычного шампуня бренд может создать функциональную линейку средств по уходу за волосами, отвечающую конкретным потребностям волос.

Начните с типа волос, позиционирования продукта и канала продаж.

Описание многих продуктов начинается с популярных ингредиентов, таких как розмарин, аргановое масло, рисовый белок, биотин, чайное дерево или кофеин. Эти ингредиенты могут поддержать маркетинговую историю, но они не должны определять всю формулу.

Первый шаг — определить реальное направление продукта.

Подходит ли продукт для жирной кожи головы и частого мытья? Это для сухой длины и более мягкого-ощущения после нанесения? Это для локонов, которым нужна лучшая управляемость? Это для окрашенных-окрашенных волос, где бренд хочет мягкого очищения и создания премиального салонного образа-?

Тип волос и профиль кожи головы также следует учитывать отдельно. У потребителя может быть одновременно жирная кожа головы и сухие кончики. У другого могут быть вьющиеся волосы и чувствительная кожа головы. Это означает, что формула часто должна сбалансировать очищение кожи головы и ощущение волос, вместо того, чтобы сосредотачиваться только на одной видимой проблеме.

Канал продаж также имеет значение. Продукты Amazon и Shopify нуждаются в четком функциональном позиционировании и доступных для поиска названиях. Салонные и профессиональные модели нуждаются в более контролируемой истории производительности. Розничные продавцы с нулевыми-отходами могут больше заботиться о минимальном-упаковке и прозрачности ингредиентов. Подарочным наборам может потребоваться более сильная визуальная дифференциация и соответствующие кондиционеры.

Для большинства современных проектов шампуней под частными торговыми марками формулы на основе синдета-обеспечивают большую гибкость, чем традиционные бруски на основе мыла-. Шампунь Syndet может быть создан с использованием мягких поверхностно-активных веществ, контролируемого кондиционирования и благоприятного для волос уровня pH. Кусочки мыла-по-прежнему могут соответствовать историям брендов, сделанным вручную или в деревенском стиле, но они обычно менее гибки для укладки окрашенных-, вьющихся или сильно поврежденных волос. Полевью также поддерживаетПроизводство шампуней под частной торговой маркойдля брендов, которым нужна поддержка формулы, аромата, цвета, формы, тиснения логотипа и упаковки.

Разработка формулы по типу волос

В следующей таблице представлена ​​практическая основа разработки. Это не фиксированная формула. Окончательные процентные содержания, комбинации ингредиентов и детали обработки всегда должны подтверждаться посредством лабораторных испытаний, тестирования образцов и оценки стабильности.

Эта концепция помогает брендам избежать распространенной ошибки: использовать одну базовую формулу для всех типов волос и менять только цвет или аромат. Одной только визуальной разницы недостаточно. Каждый SKU должен иметь свою собственную формулу, сенсорную цель и направление утверждения. Если ваша команда все еще выбирает между формулой на основе мыла-или формулой синдета, сравните оба варианта в нашейшампуни на мыльной основе-по сравнению с шампунями Syndetгид.

Как разработать шампунь для жирной кожи головы

Шампунь для жирной кожи головы должен создавать ощущение свежести и чистоты после мытья-, не делая волосы грубыми или слишком сухими.

Формула должна быть ориентирована на быстрое пенообразование, эффективное очищение и легкое смывание. Использование тяжелых масел, восков и высоких концентраций масла обычно следует ограничивать, поскольку они могут оставить ощущение покрытия, уменьшить объем или сделать батончик слишком мягким.

Такие ингредиенты, как отборные глины, крахмалы, древесный уголь, цинк PCA, ниацинамид, чайное дерево, мята или зеленый чай, могут поддержать историю контроля масла-. Но эти ингредиенты должны поддерживать формулу, а не заменять систему очищения. Слишком много глины или растительного порошка может уменьшить пену, увеличить сопротивление и сделать планку более хрупкой.

Для этой категории зачастую имеет значение направление аромата. Травяные, мятные, цитрусовые, чайные, морские или зеленые ноты помогут усилить свежее очищающее действие. Цвет плитки также может поддержать историю, но он не должен ухудшать стабильность формулы или загрязнять упаковку.

Шампунь для жирной кожи головы подходит для рынков с теплым-климатом, потребителями, ведущими-активный образ жизни, посетителями тренажерных залов, подростками, пользователями-продуктов для стайлинга и брендами, которым нужна ежедневная свежая-очищающая модель. Бренды, которым нужен более целевой ассортимент продукции, могут изучить нашупроизводитель функциональных шампунейстраница с указаниями по-контролю жирности, увлажнению, уходу за цветом- и формулам для увеличения объема.

Подходящие косметические-правила подачи претензий включают:

Ощущение свежести кожи головы, легкое ополаскивание, очищает излишки масла, помогает удалить остатки продуктов, оставляет волосы чистыми.

Избегайте заявлений, связанных с заболеваниями,-такими как лечение перхоти, дерматита или заболеваний кожи головы, если только продукт не разработан в соответствии с соответствующей нормативной категорией.

Как разработать шампунь для сухих волос

Шампунь для сухих волос требует большего, чем просто добавление большого количества масла или сливочного масла.

Сухие волосы обычно нуждаются в мягком очищении, меньшем трении и более мягком-ощущении. Формула может включать мягкие поверхностно-активные вещества, пантенол, бетаин, гидролизованные белки, увлажнители, кондиционирующие ингредиенты и тщательно контролируемую липидную фазу.

Баланс важен. Масло ши, масло какао, кокосовое масло, аргановое масло или масло авокадо могут поддерживать увлажняющий эффект, но высокие уровни могут уменьшить пену, смягчить плитку или образовать тяжелые остатки. Шампунь по-прежнему является очищающим средством. Он не должен напоминать кондиционер или маску для волос.

При укладке сухих волос тестирование образцов должно быть сосредоточено на расчесывании влажных волос, ощущении сухих волос, качестве пены и твердости стержня после многократного использования. Некоторые формулы выглядят привлекательно при первой стирке, но после нескольких использований становятся слишком мягкими или теряют пену из-за слишком тяжелой системы кондиционирования.

Это направление продукции подходит для естественно сухих волос, волос,-уложенных теплом, зрелых потребителей, людей с сухим климатом и брендов, которым нужна линия мягкого-ухода или увлажняющего твердого ухода за волосами.

Для более эффективной рекламы шампунь для сухих-волос можно сочетать с соответствующим кондиционером или твердой маской для волос. Это создает более полную рутину и может повысить воспринимаемую ценность.

Как разработать шампунь для вьющихся волос

Вьющиеся и вьющиеся волосы часто нуждаются в другом балансе очищения и кондиционирования. Шампунь для вьющихся волос должен очищать кожу головы, помогая волосам чувствовать себя более послушными после мытья.

Формула не должна вызывать слишком сильного очищающего эффекта. Особенно важны скольжение, возможность расчесывания во влажном состоянии и более гладкое полоскание. Если во время стирки стержень кажется шероховатым, пользователи могут столкнуться с еще большим запутыванием, и стирка станет менее комфортной.

В индивидуальном шампуне для вьющихся волос может использоваться мягкая синдет-система с кондиционирующим средством, увлажнителями, гидролизованными белками, пантенолом, алоэ вера, легкими маслами или ингредиентами,-помогающими завивать волосы. Цель не в том, чтобы волосы выглядели покрытыми. Цель состоит в том, чтобы придать волосам ощущение гладкости после-мывания, не утяжеляя при этом волосы.

Вьющиеся волосы – это не одна категория. Формула, подходящая для распущенных волн, может не обеспечить достаточного ухода для более тугих локонов или вьющихся волос. Если продукт предназначен для потребителей с текстурированными-волосами, по возможности образец тестирования должен включать более одного рисунка завитков. Для коллекций для-вьющихся или сухих-волос бренды могут сочетать шампуни скондиционеры для волос под частной торговой маркойдля создания более полного режима ухода за волосами.

Эта категория продуктов подходит для брендов,-специализирующихся на завивках, розничных продавцов-текстурированных волос, салонов, премиальных брендов DTC и линий частных торговых марок, которые хотят создать более специализированный бренд по уходу за волосами.

Шампунь для вьющихся волос часто работает лучше в сочетании с кондиционером. Вместе они создают рутинную историю, которую потребителям легче понять.

Как разработать шампунь для окрашенных-окрашенных волос

Окрашенные-окрашенные и обесцвеченные волосы обычно подвергаются химической обработке. Поэтому шампунь для окрашенных-окрашенных волос должен обеспечивать бережное очищение, меньшее трение и более гладкое ощущение после-мытья.

Для этого направления обычно легче оптимизировать мягкий шампунь Syndet, чем традиционную формулу-на основе мыла. Формула может включать пантенол, аминокислоты, гидролизованные белки, антиоксидантные растительные экстракты, хелатирующие ингредиенты или кондиционирующую поддержку, в зависимости от окончательного позиционирования и плана испытаний.

Изделие не должно ощущаться резким или скрипучим-очищенным. Эффективность расчесывания влажным и сухим способом имеет значение, поскольку трение может сделать обработанные волосы более грубыми. К аромату также следует отнестись внимательно. Премиум-линия по уходу за цветом-обычно лучше сочетается с чистым, элегантным или салонным ароматом,-а не с слишком сильным ароматом.

Брендам следует быть осторожными с такими утверждениями, как «безопасность цвета», «защита цвета-» или «предотвращение выцветания». Эти утверждения становятся более убедительными, если они подтверждаются повторными-тестами на мытье окрашенных локонов и сравнением с подходящим эталонным продуктом.

Более безопасное направление позиционирования:

нежное очищение окрашенных-обработанных волос, шампунь для ухода за цветом-, мягкое мытье, делает волосы более гладкими после мытья.

Этот тип шампуня подходит для салонов, профессиональных брендов по уходу за волосами, премиальных магазинов электронной коммерции и потребителей, которые часто красят, обесцвечивают или химически обрабатывают свои волосы.

Дополнительные возможности SKU: тонкие волосы и чувствительная кожа головы

Хотя в заголовке этой статьи основное внимание уделяется жирной коже головы, сухим волосам, вьющимся волосам и окрашенным-волосам, многие бренды также учитывают тонкие волосы и чувствительную кожу головы при создании полной линейки шампуней под собственной торговой маркой.

Шампунь для объема тонких волос должен быть легким, чистым и легко смываемым. Покупатели тонких-волос часто отвергают формулы, которые кажутся слишком насыщенными или оставляют после себя ощущение покрытия-. Тяжелые масла, высокие уровни парафина и сильные отложения кондиционирующих веществ обычно следует ограничивать. Более реалистичные направления претензий включаютлегкий объем, ощущение чистоты у корней и помогает волосам выглядеть гуще.

Шампунь для чувствительной кожи головы должен иметь более простую формулу. В зависимости от целевого рынка можно рассмотреть вариант с низким содержанием отдушек,-без отдушек,-без отдушек или эфирных-масел-. В формуле следует избегать ненужных красителей, чрезмерного количества растительных экстрактов и необоснованных заявлений.

Чувствительная- кожа головы требует ухода. Такие слова, как «гипоаллергенный», «протестировано дерматологами» или «подходит для чувствительной кожи головы», следует использовать только при наличии необходимых испытаний и документации.

Эти два направления SKU можно добавить после первого запуска, особенно если отзывы клиентов показывают спрос на более легкие формулы или продукты с меньшим-ароматом.

Создайте одну техническую платформу для нескольких шампуней

Разработка шести совершенно не связанных друг с другом формул может увеличить сложность сырья, стоимость испытаний и производственный риск.

Более эффективная стратегия разработки OEM-шампуней заключается в создании общей технической платформы. В нескольких продуктах может использоваться одна и та же основная система поверхностно-активных веществ, базовый производственный процесс, вес бруска или размер формы, при этом регулируется очищающая сила, уровень кондиционирования, аромат, цвет и основные ингредиенты.

Например, создание собственной торговой марки может начаться с целевого запуска четырех-SKU:

Осветляющий шампуньдля жирной кожи головы и скопления продуктов.
Увлажняющий шампуньдля сухих или поврежденных-волос.
Шампунь для завивки и гладкостидля вьющихся, волнистых или вьющихся-волос.
Шампунь для ухода за цветомдля окрашенных или обесцвеченных волос.

Такая структура позволяет бренду запустить полную линейку шампуней без разработки слишком большого количества продуктов на начальном этапе. Формулы для тонких волос и чувствительной кожи головы можно добавить позже в соответствии с данными о продажах, отзывами клиентов и отзывами о каналах продаж.

Минимальный заказ следует планировать в соответствии с типом формулы, требованиями к упаковке, уровнем настройки и стратегией запуска. Целенаправленный план SKU обычно безопаснее, чем запуск слишком большого количества формул до того, как бренд получит четкую обратную связь от рынка.

Упаковка и позиционирование на рынке

Упаковка шампуня должна защищать продукт во время хранения, транспортировки и розничной продажи. Он также должен четко объяснять продукт потребителю.

Картонные коробки, крафт-картоны, бумажные конверты, обертки, дорожные банки и подарочные коробки — все это может способствовать надежному позиционированию средств по уходу за волосами. Однако выбранная упаковка также должна обеспечивать достаточную защиту от влаги, давления, трения и потери аромата.

Пластиковая-уменьшенная упаковка не подойдет, если батончик прибудет мягким, сломанным или без запаха. Поэтому упаковку следует тестировать вместе с формулой, а не выбирать только по внешнему виду.

Разные каналы продаж могут требовать разной логики упаковки.

Для Amazon и Shopify важны название продукта, этикетка на лицевой стороне и четкость изображения. Такие названия, как «Шампунь для жирной кожи головы» или «Шампунь для ухода за цветом», могут помочь потребителям быстро понять продукт.

Для бутиков текстура упаковки, цветовая система и подарочность могут иметь большее значение. Для салонов может оказаться более подходящей более чистая и профессиональная визуальная система. Для отелей компактные размеры, четкая маркировка и практичность хранения зачастую имеют большее значение для коробок для розничной торговли и подписки. Бренды, планирующие дорожные наборы или сезонные пакеты, также могут рассмотреть возможностьПодарочный набор твердого шампуняувеличить воспринимаемую ценность и создать более полное розничное предложение.

На рынках с жарким и влажным климатом необходимо уделять больше внимания твердости брусков, выпотеванию, стойкости ароматизаторов и-устойчивой к влаге упаковке.

 

Требования к тестированию индивидуальных шампуней

Профессиональный шампунь, изготовленный по индивидуальному заказу, следует оценивать не только по внешнему виду и аромату.

Физические испытания должны включать твердость, растрескивание, потоотделение, стабильность цвета, стабильность аромата и потерю веса во время использования. При тестировании производительности необходимо оценить скорость пенообразования, текстуру пены, ощущение после полоскания, расчесывание во влажном состоянии, ощущение сухих волос и наличие остатков.

Слиток также следует проверить на соответствие условиям хранения и транспортировки, ожидаемым для целевого рынка. Температура, влажность и перевозка на дальние-расстояния могут повлиять на внешний вид, твердость и аромат слитка.

Для продуктов, специфичных для-типа-волос, может оказаться полезным дополнительное тестирование. Средство по уходу за окрашенными-цветными волосами может потребовать повторной-проверки мытья окрашенных волос. Средство для вьющихся волос может нуждаться в тестировании на различных образцах завитков. Формулу для увеличения объема следует оценить на наличие остатков, ощущения от корней и тяжести на следующий-день.

Образец шампуня не следует одобрять только потому, что он хорошо выглядит в первый день. Бренды должны проверить, как оно ведет себя после многократного использования, поскольку позже могут проявиться размягчение, растрескивание, потеря аромата или остатки.

Методы тестирования должны соответствовать окончательным заявлениям о продукте. Более сильные утверждения требуют более веских доказательств.

Распространенные ошибки при разработке шампуней для разных типов волос

Одна из распространенных ошибок — использовать одну основу формулы для каждого типа волос и менять только цвет или аромат. Это может сократить время разработки, но часто приводит к слабой дифференциации продукта.

Другая ошибка — добавление слишком большого количества масел, масел, порошков или растительных экстрактов для достижения маркетинговой ценности. Длинный список ингредиентов может выглядеть привлекательно, но он может уменьшить пену, смягчить батончик или создать ощущение тяжести после-.

Некоторые бренды также уделяют слишком много внимания первому-опыту использования. Шампунь может хорошо пениться во время одного испытания, но размягчаться при многократном использовании, трескаться при высыхании или терять аромат при хранении.

Упаковка — еще одна распространенная проблема. Коробка может выглядеть красиво на фотографиях, но не сможет защитить слиток во влажных условиях или во время международной доставки.

Наконец, брендам следует избегать заявлений, выходящих за рамки обычного позиционирования косметики. Заявления о лечении перхоти, росте волос, заболеваниях кожи головы, постоянном восстановлении или гарантированной защите цвета требуют более строгой нормативной проверки и подтверждающих доказательств.

Хороший процесс разработки шампуня должен с самого начала балансировать между маркетингом, эффективностью формулы, стабильностью производства и соблюдением требований.

Разработка индивидуальных шампуней с помощью Poleview

Компания Poleview поддерживает разработку шампуней под собственной торговой маркой и OEM-производителем для брендов, которые хотят создавать целевые твердые продукты по уходу за волосами.

Наша команда может помочь в разработке шампуней для жирной кожи головы, сухих волос, вьющихся волос, окрашенных-волос, тонких волос, чувствительной кожи головы и полной линейки шампуней. Поддержка может включать в себя определение формулы, тестирование образцов, выбор аромата, настройку цвета, форму бруска, тиснение логотипа, настройку упаковки и планирование массового производства.

Независимо от того, нужна ли вашему бренду простая стартовая линия или более функциональная коллекция средств по уходу за волосами, компания Poleview может помочь оценить рецептуру, упаковку и варианты производства перед массовым производством.

Поделитесь с нашей командой своим целевым рынком, предполагаемым типом волос, эталонным продуктом, предпочтительным направлением формулы, весом батончика, планом упаковки и предполагаемым объемом заказа. Если ваш бренд готов сравнить формулу, упаковку и варианты образцов, посетите нашпроизводитель шампуней на заказстраница, чтобы начать свой проект под собственной торговой маркой.

Свяжитесь с компанией Poleview, чтобы разработать индивидуальные шампуни для вашей линии твердого ухода за волосами под собственной торговой маркой.

Запросить образцы

Сопутствующие руководства по шампуням и страницы продуктов

1. Путеводитель по шампуням под частной торговой маркой: формулы, упаковка, производство и развитие бренда

2. Шампуни на основе мыла-против Syndet: какая формула лучше для частных торговых марок?

3. Производитель функциональных шампуней для частных брендов по уходу за волосами

4. Оптовый производитель шампуней под собственной торговой маркой