Путеводитель по шампуням под собственной торговой маркой: формулы, упаковка, производство и развитие бренда

Шампуни-батончики становятся важной частью рынка средств по уходу за волосами. Для брендов частных торговых марок, продавцов Amazon, розничных продавцов, салонов, импортеров и дистрибьюторов этот формат предлагает практический способ дифференцировать продукцию, сократить объем упаковки и создать более убедительную историю ухода за волосами, выходящую за рамки шампуня в бутылках. Если вы планируете создать линейку надежных средств по уходу за волосами, компания Poleview также предлагает Производство шампуней под частной торговой маркойс поддержкой направления формулы, аромата, формы, тиснения логотипа и упаковки.

Но разработка успешногошампунь под частной торговой маркойРечь идет не только о выборе аромата, цвета или привлекательной коробки. Шампунь,-готовый к продаже, должен иметь правильную формулу, стабильную твердость, подходящую пену, удобство при полоскании, практичную упаковку и четкую позицию бренда.

В этом руководстве объясняется, как бренды могут разрабатывать шампуни под собственной торговой маркой, от концепции до производства. Он охватываетиндивидуальные формулы шампунейпозиционирование по типу волос, упаковка шампуня, этапы OEM-производства, тестирование образцов и стратегия развития бренда.

Для владельцев брендов, планирующих серьезный проект по уходу за волосами, цель проста: создать шампунь, который будет хорошо выглядеть, стабильно работать и давать клиентам повод покупать снова.

Что такое шампунь под частной торговой маркой?

Шампунь под частной торговой маркой представляет собой твердое средство для очищения волос, производимое поставщиком OEM или ODM и продаваемое под вашей собственной торговой маркой. Производитель поддерживает разработку и производство формул, а ваш бренд контролирует позиционирование на рынке, стиль упаковки, визуальную идентичность и канал продаж.

В отличие от готового-розничного продукта,индивидуальный шампуньможно регулировать многими способами. Бренды могут настроить направление формулы, аромат, цвет, форму, тиснение логотипа, вес батончика, формат упаковки и набор продуктов.

К шампуню не следует относиться просто как к «жидкому шампуню без воды». Имеет свою логику формулирования. Качество пены, направление pH, твердость бруска, поведение при высыхании, стабильность ароматизатора и совместимость упаковки — все это влияет на конечный пользовательский опыт.

Для владельцев брендов ценность шампуней не только в том, что они прочные. Реальная ценность состоит в том, что они могут стать частью более широкоголинейка твердых средств по уходу за волосами, включая кондиционеры, дорожные наборы, подарочные наборы и функциональные-коллекции.

Почему бренды разрабатывают шампуни под собственной торговой маркой

Бренды разрабатывают шампуни как по рыночным, так и по операционным причинам.

С точки зрения рынка шампунь в бутылках уже является зрелой и конкурентоспособной категорией. Шампунь дает брендам другой формат продукта и более четкую визуальную идентичность. Он может поддержать истории о сокращении использования пластика, использовании в путешествиях, компактном уходе за собой, природном вдохновении или функциональном уходе за волосами.

С точки зрения бизнеса шампуни компактны и их легко собирать в наборы. Они могут хорошо подойти для электронной коммерции, розничной торговли в бутиках, гостиничных услуг, наборов образцов и сезонной подарочной упаковки. Их небольшой формат также облегчает их демонстрацию, хранение и транспортировку по сравнению со многими продуктами в бутылках.

Для покупателей частных торговых марок шампуни также предлагают гибкие пути развития. Бренд может начать с зрелой базовой формулы и корректировать аромат, цвет и упаковку. Другому бренду может потребоваться полностью индивидуальная формула для жирной кожи головы, сухих волос, вьющихся волос, окрашенных-окрашенных волос или функциональная линия премиум-класса.

Самые сильные проекты обычно начинаются с четкого вопроса:

Для кого предназначен этот шампунь и что должен чувствовать покупатель после его использования?

Как только это станет ясно, принятие решений о формуле, упаковке и производстве станет намного проще.

Выбор правильной формулы шампуня под частной торговой маркой

Выбор формулы — одно из наиболее важных решений при разработке шампуня. На фотографиях две планки могут выглядеть одинаково, но их характеристики могут сильно различаться.

Большинство формул шампуней делятся на два основных направления:шампуни на основе мыла-ишампуни синдет.

Шампунь на основе мыла- изготавливается путем омыления. Он может поддерживать ручное, традиционное, деревенское или ботаническое позиционирование. Он также обеспечивает сильную визуальную настройку, такую ​​​​как завитки, естественные цвета, слои и пользовательские формы.

Ограничением является то, что настоящее мыло по своей природе является щелочным. Для некоторых типов волос, особенно для обесцвеченных, окрашенных, вьющихся, длинных или поврежденных волос, это может привести к ощущению более грубого или сухого-ощущения. Куски на основе мыла-также могут по-разному работать в жесткой воде.

Шампунь Syndet изготовлен с использованием косметических поверхностно-активных веществ вместо традиционного мыла. Современные системы Syndet можно регулировать по pH, пене, ощущениям при полоскании, силе очищения и кондиционирующему эффекту. Это делает их подходящими для брендов, которым нужен более современный уход за волосами, особенно для сухих волос, ухода за окрашенными волосами, жирной кожи головы, вьющихся волос или премиум-функционального позиционирования.

Для многих основных брендов по уходу за волосами, выпускаемых частными торговыми марками, шампуни Syndet обычно более гибкие. Они дают производителю больше возможностей для регулировки пены, мягкости, ощущения после полоскания и расположения-типа волос. Для более глубокого сравнения формул прочитайте наше руководство пошампуни на мыльной основе-по сравнению с шампунями Syndetпрежде чем выбрать направление шампуня под собственной торговой маркой.

Кусочки мыла-по-прежнему актуальны. Они могут хорошо сработать, если аудитория бренда ценит традиционное мыловарение-, деревенский внешний вид и простоту описания ингредиентов.

Разработка шампуней для разных типов волос

Успешная линия шампуней не должна опираться на одну общую формулу для каждого покупателя. Разные потребности волос и кожи головы требуют разного очищения, кондиционирования и сенсорных направлений.

Для ухода за жирной кожей головы брендам обычно нужна формула, которая обеспечивает ощущение свежести и очищения, не вызывая при этом ощущения чрезмерной сухости волос. Такие ингредиенты, как глина, древесный уголь, чайное дерево, мята или зеленый чай, могут поддержать эту концепцию, но система очищения все равно должна быть сбалансирована.

Для сухих волос формула должна обеспечивать более мягкое-ощущение после мытья, более гладкое ополаскивание и уменьшение ощущения сухости после мытья. Можно использовать масла, сливочные масла, пантенол, протеины или кондиционирующие ингредиенты, но их следует использовать осторожно, поскольку слишком много масла или сливочного масла может уменьшить пену или сделать батончик слишком мягким.

Для вьющихся волос продукт обычно требует большей управляемости и большей гладкости. Синдет-систему с мягкими поверхностно-активными веществами и кондиционирующим средством часто легче настроить, чем формулу на основе высоко-щелочного мыла-.

Что касается окрашенных-окрашенных волос, брендам следует сосредоточить внимание на бережном очищении и-уходе за цветом. Избегайте сильных заявлений, если их не подтверждает надлежащее тестирование. Мягкое синдетное направление зачастую легче адаптировать к этому рынку.

Для тонких или плоских волос обычно лучше использовать более светлую формулу. Слишком много жирного или сливочного масла может утяжелить волосы. Шампунь для объема должен быть чистым, легким и легко смываемым.

Для чувствительной кожи головы бренды могут рассмотреть варианты с низким содержанием-отдушек,-без отдушек или эфирных-масел-без эфирных масел. Формула должна обеспечивать мягкое-ощущение мытья и избегать ненужного риска раздражения.

Четкая стратегия выбора SKU помогает покупателям избежать запуска случайной коллекции похожих-батончиков. У каждого продукта должна быть причина существования в линейке.

Бренды, которым требуется целенаправленное позиционирование продукта, также могут изучить нашипроизводитель функциональных шампунейСтраница с инструкциями по уходу за кожей головы, увлажнению, восстановлению, уходу за цветом и формулам для увеличения объема.
Чтобы получить более подробную информацию о разработке SKU, прочтите наше руководство пошампуни для жирной кожи головы, сухих волос, вьющихся волос и окрашенных-окрашенных волос.

Развитие бренда: создание линейки шампуней

Шампунь может быть выпущен как один артикул, но он часто работает лучше, если принадлежит к четкой продуктовой линейке.

Новый бренд может начать с одного-шампуня в день, чтобы проверить реакцию рынка. Более развитый бренд может создать небольшой ассортимент для жирной кожи головы, сухих волос, ухода за цветом и объемом. Бренд, уже продающий средства по уходу за телом, мыло ручной работы или средства для ванн, может использовать шампуни, чтобы войти в категорию ухода за волосами, не начиная с формул в бутылочках.

При планировании линейки продуктов следует учитывать клиента, канал продаж и уровень цен. Продавцу Amazon может потребоваться простое функциональное позиционирование и сильная дифференциация изображений. Бутиковый розничный бренд может больше заботиться о текстуре упаковки, истории ингредиентов и подарочности. Бренду, вдохновленному салоном красоты,-возможно, потребуется более чистый визуальный стиль и более контролируемый процесс стирки.

В линейку сильных шампуней может входить один ежедневный очищающий батончик Hero, два или три функциональных батончика-, соответствующий кондиционер, дорожные банки, образцы-размерных батончиков и подарочная упаковка.

Цель — не создавать слишком много SKU одновременно. Цель состоит в том, чтобы создать ассортимент продукции, который кажется продуманным. Хороший OEM-партнер должен помочь воплотить позиционирование на рынке в направление формулы, внешний вид плиток, формат упаковки и планирование производства. Чтобы создать более полный уход за волосами, многие бренды сочетают шампуни скондиционеры для волос под частной торговой маркой.

Варианты упаковки шампуня под собственной торговой маркой

Упаковка – это не только украшение. Для шампуней упаковка влияет на защиту продукта, просвещение потребителей, имидж бренда и готовность к экспорту.

Поскольку шампуни представляют собой твердые продукты, на которые могут влиять влажность, трение и условия хранения, упаковка должна защищать шампунь, одновременно поддерживая визуальную позицию бренда.

Обычные варианты включают коробки из крафт-бумаги, коробки из печатной бумаги, бумажные конверты, обертки, жестяные коробки, дорожные футляры, подарочные коробки и экспортные коробки. Правильный выбор зависит от размера продукта, цены, канала продаж и способа доставки.

На розничных и экспортных рынках брендам также следует заранее планировать детали этикетки. В зависимости от целевого рынка и заявлений о продукте для упаковки могут потребоваться списки ингредиентов, вес нетто, код партии, штрих-код, инструкции по использованию, рекомендации по хранению и информация об импортере или дистрибьюторе.

Шампунь также должен обучать потребителя. Простые инструкции, такие как «держать в сухости между использованиями» или «хранить в стеклянной посуде», могут уменьшить количество жалоб, связанных с размягчением или быстрым износом. Если ваш бренд планирует выпустить твердые продукты по уходу за волосами,-готовые для подарков или для путешествий-,Подарочный набор твердого шампуняможет помочь повысить воспринимаемую ценность и создать более полное розничное предложение.

От образца к массовому производству: процесс производства OEM-шампуня

Проект по созданию шампуня под собственной торговой маркой должен продвигаться шаг за шагом. Пропуск оценки образца или подтверждения упаковки может создать проблемы во время производства или после запуска.

Практический процесс OEM обычно идет по следующему пути:

Краткое описание бренда → Руководство по формуле → Разработка образца → Тестирование образца → Корректировка формулы → Подтверждение упаковки → Подтверждение формы/логотипа → Пилотное производство → Массовое производство → Проверка качества → Окончательная упаковка → Экспортная поставка

Для более широкого сотрудничества OEM/ODM компания Poleview поддерживаетпроизводство средств личной гигиены под частной торговой маркойпо категориям средств для ванны, тела, волос и ухода за твердыми телами.

На этапе краткого описания бренда покупатель должен объяснить целевой рынок, ожидаемый тип волос, предпочтение формулы, направление аромата, стиль упаковки, ценовой диапазон и план заказа. Четкое описание помогает производителю рекомендовать реалистичный путь развития.

В ходе разработки формулы производитель может предложить зрелую базовую формулу или создать индивидуальную формулу. Очищающую силу, пену, твердость, аромат, цвет и кондиционирующие свойства батончика можно затем отрегулировать в соответствии с потребностями бренда.

Тестирование образца – один из важнейших этапов. Бар не следует одобрять только потому, что он выглядит привлекательно. Бренды должны проверять скорость пенообразования, текстуру пены, ощущение при полоскании, влажное расчесывание, ощущение сухих волос, твердость бруска, поведение при высыхании, удержание аромата, стабильность внешнего вида и соответствие упаковки.

Тестирование следует продолжать в течение нескольких стирок. Некоторые проблемы не проявляются при первом использовании. Брусок может размягчиться после многократного намокания, растрескаться после высыхания, потускнеть, потерять аромат или по-другому ощущаться в жесткой воде.

После утверждения рецептуры и упаковки производство может перейти к пилотному или массовому производству. Проверки качества должны охватывать сырье, консистенцию партии, внешний вид, вес, твердость, соответствие упаковки и окончательное состояние отгрузки.

В экспортных проектах брендам также следует заблаговременно подтвердить документы, такие как сертификат подлинности, паспорт безопасности материала/паспорт безопасности, информацию об ингредиентах, данные на этикетке или другие рыночные-документы, запрошенные покупателем или импортером.

Как выбрать производителя шампуня под собственной торговой маркой

Выбор производителя напрямую влияет на эффективность формулы, стабильность производства, качество упаковки и эффективность запуска.

Надежныйпроизводитель шампунейдолжны делать больше, чем просто производить слитки. Это должно помочь брендам оценить направление формулы, скорректировать образцы, решить проблемы с упаковкой и подготовиться к стабильному массовому производству.

Выбирая поставщика шампуней OEM или под частной торговой маркой, бренды должны проверить, имеет ли фабрика опыт работы с твердыми продуктами по уходу за волосами, поддерживает ли она как готовые формулы, так и индивидуальные рецептуры, предлагает тестирование образцов, поддерживает разработку упаковки и может ли предоставить документы, необходимые для целевого рынка.

MOQ – еще одно практическое соображение. Начинающему бренду может потребоваться более гибкое количество запускаемых товаров, в то время как устоявшийся ритейлер может больше заботиться о производственных мощностях, стабильности повторных заказов и планировании поставок.

Цена имеет значение, но она не должна быть единственным фактором принятия решения. Низкая себестоимость единицы продукта может оказаться слишком дорогой, если формула работает плохо, упаковка выходит из строя во время транспортировки или поставщик не может обеспечить повторное производство.

Для брендов частных марок правильный поставщик должен снизить риск развития. Это должно помочь превратить идею продукта в-готовый к выходу на рынок шампунь, который можно будет производить последовательно.

Зачем работать с Poleview для шампуней под собственной торговой маркой?

Компания Poleview поддерживает глобальные бренды средств личной гигиены, производя OEM/ODM и частные торговые марки шампуней и других твердых средств по уходу.

Наша поддержка может включать в себя разработку рецептуры, разработку образцов, корректировку аромата и цвета, тиснение логотипа, выбор упаковки, поддержку этикеток, массовое производство и экспортную документацию. Бренды могут начать с разработки зрелой формулы, чтобы сократить время разработки, или запросить более индивидуализированную формулу с учетом их целевого рынка.

Что касается проектов шампуней, то компания Poleview может поддерживать концепции-на основе мыла, синдетированные шампуни, направления без сульфатов,-без сульфатов, увлажняющие стержни,-контролирующие масла, позиционирование для ухода за цветом-, направления для увеличения объема и соответствующие наборы стержней-кондиционеров.

Мы также помогаем брендам учитывать коммерческие детали, а не только детали формул. Сюда может входить планирование SKU, розничная упаковка, дизайн набора продуктов, проверка образцов, планирование минимального заказа и подготовка отгрузки.

Если ваш бренд готовится к запуску новой линейки твердых продуктов по уходу за волосами, компания Poleview может помочь вам оценить формулу, упаковку и производственный процесс перед массовым производством.

Заключительные мысли

Успешный шампунь под частной торговой маркой не состоит из одного ингредиента или одной привлекательной упаковки. Это результат соответствия формулы, упаковки, производства и позиционирования бренда.

Бренды должны сначала определить целевого клиента, затем выбрать правильное направление формулы, спланировать структуру SKU, подтвердить упаковку, протестировать образцы и работать с производителем, который разбирается в производстве твердых средств по уходу за волосами.

Шампуни на основе мыла-поддержат традиционные истории, сделанные вручную. Шампуни Syndet часто обеспечивают больший контроль над современным функциональным уходом за волосами. Упаковка может повысить устойчивость и привлекательность продукта для розничной торговли, но она также должна защищать продукт. Отбор проб помогает предотвратить проблемы еще до начала массового производства.

Цель владельцев брендов — не просто запустить шампунь. Цель состоит в том, чтобы создать продукт, который клиенты поймут, получат удовольствие от использования и захотят покупать снова. Если ваша команда готова сравнить рецептуру, варианты упаковки и производства, посетите нашпроизводитель шампуней на заказстраница, чтобы начать свой проект под собственной торговой маркой.

Создайте свою линейку шампуней под собственной торговой маркой с помощью Poleview

Хотите разработать шампунь для своего бренда?

Компания Poleview поддерживает разработку шампуней под собственной торговой маркой, от выбора формулы и тестирования образцов до индивидуальной упаковки и массового производства.

Запросите образец шампуня, обсудите вашу индивидуальную формулу или спросите нашу команду о вариантах производства OEM/ODM для вашего следующего проекта по уходу за твердыми волосами.

Обсудите ваш OEM-проект

Сопутствующие руководства по шампуням и страницы продуктов

1.Оптовый производитель шампуней под собственной торговой маркой

2. Шампуни на основе мыла-против Syndet: какая формула лучше для частных торговых марок?

3. Производитель функциональных шампуней для частных брендов по уходу за волосами

4. Оптовый производитель кондиционеров под собственной торговой маркой