Масло для тела, лосьон для тела или крем для тела: какой продукт должен выбрать ваш бренд?

Выбор между маслом для тела, лосьоном для тела и кремом для тела – это не просто вопрос, какой продукт лучше увлажняет.

Для бренда под собственной торговой маркой формат влияет на то, кто будет покупать продукт, как часто они будут его использовать, какая упаковка имеет смысл, как формула ведет себя в разных климатических условиях и какая ценовая позиция кажется заслуживающей доверия. Это может даже повлиять на то, станет ли продукт артикулом ежедневного пополнения или героем, которым покупатели запомнят ваш бренд.

Легкий лосьон работает естественно при частом ежедневном уходе. Крем для тела добавляет насыщенности, не делая его слишком тяжелым. Масло для тела обеспечивает самую сильную сенсорную идентичность из трех и может быть особенно эффективным для премиальной, сухой-кожи, спа-салонов-ориентированных на подарки.

Поэтому правильный выбор – это не самая богатая текстура.

Это формат, который лучше всего соответствует той задаче, которую ваш бренд хочет от продукта.

Если вы планируете более широкую коллекцию средств по уходу за телом, а не один увлажняющий крем, нашРуководство по уходу за телом под собственной торговой маркойобеспечивает более широкую основу для выбора продуктов, разработки формул, упаковки и производства.

Быстрый ответ: лосьон, крем или масло для тела?

Лосьон для телаобычно имеет наибольший смысл, когда приоритетами являются простота ежедневного применения, широкая осведомленность потребителей и гибкая упаковка в дозаторах или флаконах.

Крем для теласидит посередине. Он предлагает больше мягкости и насыщенности, чем лосьон, оставаясь при этом достаточно универсальным для регулярного использования.

Масло для теластановится более интересным, когда текстура, мягкость, интенсивное увлажнение или премиальная презентация являются важными частями концепции продукта.

Ни один из них автоматически не лучше других. Они решают различные потребительские и коммерческие потребности.

Масло для тела, лосьон для тела и крем для тела: ключевые различия

Названия продуктов используются в индустрии красоты довольно широко, поэтому брендам следует учитывать фактическую структуру формулы и предполагаемые сенсорные ощущения, а не полагаться только на название.

Различия имеют значение, помимо того, что чувствует клиент во время применения. Они влияют на фасовку, упаковку, транспортировку и на то, насколько легко потребители понимают роль каждого SKU.

Когда лосьон для тела имеет больше смысла

Лосьон для тела обычно является самым простым из трех форматов, которые можно включить в повседневную жизнь.

Он быстро распространяется на больших площадях, действует естественно в упаковках с помпой и прессом и знаком потребителям на многих рынках. Это делает его полезным для брендов, разрабатывающих средства для ухода за-после душа, семейные увлажняющие средства, товары для гостеприимства, оздоровительные товары или широкие розничные коллекции.

Лосьон также легче наносить в теплых или влажных условиях, когда потребители меньше заинтересованы в заметной остаточной пленке.

Это не означает, что лосьон должен быть недорогим или универсальным.

Формулу можно корректировать с помощью смягчающей системы, увлажнителей, ароматизатора и сенсорного профиля, чтобы создать что угодно: от простого ежедневного увлажняющего крема до гораздо более изысканного лосьона премиум-класса. Важным отличием является то, что этот опыт по-прежнему имеет смысл при частом использовании.

Для многих брендов это самое большое коммерческое преимущество лосьона: он может статьартикул высокочастотного ядра-которые клиенты используют и регулярно пополняют.

Бренды, рассматривающие этот формат, могут просмотретьразработка индивидуального лосьона для тела под собственной торговой маркойварианты формулы, аромата, текстуры и направления упаковки.

Когда крем для тела имеет больше смысла

Крем для тела занимает полезную территорию между лосьоном и маслом для тела.

Оно может обеспечить заметно большую мягкость и насыщенность, чем легкий лосьон, не требуя от клиентов использования густого, медленного-тающего ощущения, которое часто ассоциируется с традиционным маслом для тела.

Такой баланс делает крем подходящим для ежедневного ухода премиум-класса, ухода за нормальной---сухой кожей, ночного ухода, спа-коллекций и брендов, которые хотят, чтобы один увлажняющий крем подходил для относительно широкой группы потребителей.

Упаковка также остается гибкой. В зависимости от вязкости крем может работать в тюбике, банке, подходящей безвоздушной упаковке или выбранной насосной системе.

Задача состоит в том, чтобы добиться правильного сенсорного баланса.

Крем по какой-то причине должен казаться более насыщенным, но не настолько восковым, липким или трудным для нанесения, чтобы пользователь переставал относиться к нему как к повседневному увлажняющему крему. Коммерческий пакет тоже имеет значение. Текстура, которая кажется превосходной в лабораторной банке для проб, может стать неприятной, если она не будет должным образом откачиваться через предназначенный насос.

Для бренда, который хочет выйти за рамки простого лосьона, не создавая узкоспециализированный продукт, крем для тела часто является самым сильным средним вариантом.

Когда масло для тела имеет больше смысла

Масло для тела обычно имеет самую сильную сенсорную идентичность из трех форматов.

Некоторые продукты представляют собой безводные системы, основанные в основном на маслах, маслах и других липидных ингредиентах. Другие представляют собой эмульгированные формулы, разработанные для придания коже маслянистого вида и насыщенного ощущения. В зависимости от цели готовая текстура может быть плотной и защитной, кремовой и гладкой, мягкой и тающей или взбитой и воздушной.

Это дает брендам значительные возможности для дифференциации.

Масло для тела может особенно хорошо подойти для сухой-уход за кожей, коллекций для спа-салонов и ухода за собой,-для холодного-сезона, для продуктов с ароматом-и для подарочных наборов, где текстура и презентация баночки становятся частью покупательского опыта.

Это также может быть сильныйгерой Артикулдля DTC или бутика бренда. По сравнению со знакомым лосьоном, характерная взбитая или тающая текстура предоставляет больше возможностей для фотографирования продукта, демонстрации применения и чувственного рассказывания историй.

Эта более сильная идентичность связана с различными производственными соображениями.

Масло-с высоким содержанием масла или безводное масло может заметно реагировать на нагревание и охлаждение. Взбитые продукты могут потерять объем. Некоторые липидные системы могут стать зернистыми, если кристаллизация не контролируется должным образом, в то время как продукты, предназначенные для распределения в тепле, необходимо оценивать на предмет риска размягчения и утечки.

Полное объяснение этих вопросов см. в нашейРуководство по маслу для тела под частной торговой маркой, в котором более подробно рассматриваются архитектура формулы, текстура, упаковка, стабильность и OEM-производство.

Бренды, которые уже решили развивать этот формат, также могут просмотретьПроизводство масла для тела под частной торговой маркойуслуга.

Какое решение должен принять ваш бренд?

Самая полезная отправная точка — это клиент, а не список ингредиентов.

Представьте себе, что покупатель наносит увлажняющий крем после утреннего душа и сразу же одевается. Быстрое распределение и ощущение чистоты-после, вероятно, имеют большее значение, чем эффектная тающая текстура. Лосьон имеет естественное преимущество.

А теперь представьте, что этот продукт является частью вечерней рутины премиум-класса для потребителей, которые сознательно хотят большей мягкости и комфорта. Крем становится более привлекательным.

Если сам опыт является частью того, что покупатель покупает,-взбитая текстура, приятный аромат, интенсивный зимний ритуал или привлекательная баночка для подарка-у масла для тела есть более ясная причина для существования.

Изменение климата — сенсорная цель

Климат имеет значение, хотя не следует сводить его к правилу, согласно которому теплым странам нужен лосьон, а холодным странам — масло для тела.

Бренд, продающийся в Северной Европе, по-прежнему может испытывать жаркие склады и летние транспортные средства доставки. Масло для тела можно разработать для более теплых рынков, но для формулы может потребоваться другой профиль плавления, более чистое после-ощущение и больше внимания к условиям транспортировки.

Полезный вопрос заключается не только в том, где живут клиенты.

Эточто продукт будет испытывать на пути с завода в ванную комнату клиента.

Канал продаж меняет приоритеты

Покупатели гостиничных услуг обычно заботятся об удобном распределении,-частоте использования и надежном пополнении запасов. Лосьон естественным образом соответствует этой модели.

Спа и розничная торговля премиум-класса могут поддерживать более насыщенные кремы, поскольку сенсорные ощущения имеют большую ценность.

Для интернет--брендов и бутиков масло для тела может обеспечить более сильную визуальную дифференциацию, но доставка посылок сопряжена с проблемами нагрева, утечки и упаковки, которые нельзя игнорировать.

Цена и упаковка должны рассматриваться вместе

Большая бутылка лосьона с дозатором может подчеркнуть повседневную ценность и побудить к частому использованию.

Крем в тюбике меньшего размера, безвоздушной упаковке или банке может обеспечить более высокий уровень ежедневного-ухода.

Масло для тела часто продается в баночке меньшего размера с широким-горлышком, но концентрированный внешний вид, тактильные ощущения и презентация могут поддерживать более высокую воспринимаемую ценность за грамм.

Таким образом, объемная формула является лишь частью расчета затрат. Упаковочный материал, оформление, вторичная упаковка, наполнение, тестирование и отправка — все это влияет на конечную коммерческую позицию.

Какой продукт должен запустить ваш бренд в первую очередь?

Не существует универсального SKU первого увлажняющего крема, но модели некоторых брендов, естественно, отдают предпочтение одному формату.

Для многих новых брендов запуск одного четко позиционируемого формата важнее, чем одновременная разработка лосьона, крема и масла для тела.

Это также позволяет более эффективно управлять отбором проб, упаковкой и запасами, в то время как бренд узнает, какие ароматы, текстуры и предложения продуктов клиенты фактически повторно заказывают.

Стоит ли продавать лосьон, крем и масло для тела вместе?

Да,-но для существования каждого продукта нужна четкая причина.

Коллекция становится запутанной, когда три увлажняющих крема имеют практически одинаковые характеристики, ингредиенты и ароматы и лишь незначительно отличаются по вязкости.

Лучший ассортимент создает разные варианты использования.

Лосьон может справиться с легкой влажностью утром или-после душа. Крем становится более богатым повседневным вариантом. Масло для тела может служить интенсивным, сезонным или более снисходительным продуктом.

Это дает коллекции простую последовательность действий:

Ежедневный лосьон → более насыщенный крем → интенсивное масло для тела

Продукты по-прежнему могут иметь одно и то же семейство ароматов, главный ингредиент или язык упаковки. Что должно измениться, так это опыт и причина выбора одного метода перед другим.

Это упрощает перекрестные-продажи, поскольку клиенты не просто покупают три версии одного и того же обещания.

Где подходит масло для тела?

Масло для тела было более заметно в исходной версии этого руководства, и оно по-прежнему играет полезную роль в средствах по уходу за телом,-но не является прямой заменой лосьона, крема или масла.

Продукт на масляной-основе лучше воспринимать как дополнительный формат для скольжения, массажа, сияния, нанесения ароматов или ритуала после-душа. Он может дополнять увлажняющий крем, а не конкурировать с ним.

Например, в спа-коллекции можно сочетать масло для тела с маслом для тела, а в летней коллекции можно сочетать легкий лосьон с более быстро-впитывающимся сухим маслом.

Если ваш главный вопрос: какойтекстура увлажняющего кремасначала нужно запустить ваш бренд, однако лосьон, крем и масло для тела представляют собой более полезное тройное-сравнение.

Что изменится с точки зрения OEM-производства?

Хотя все три продукта относятся к категории увлажняющих средств для тела, производителю не следует оценивать их одинаково.

В случае лосьона внимание обычно уделяется стабильности, сохранности, вязкости, растекаемости эмульсии, а также тому, стабильно ли дозирует продукт коммерческий насос или бутылка.

Сливки требуют многих из тех же соображений, но более высокая вязкость делает качество упаковки еще более важным. Формула должна надежно выходить из упаковки, не теряя сенсорного профиля, одобренного брендом.

Масло для тела вводит еще один набор переменных. В зависимости от структуры формулы нагрев и охлаждение могут повлиять на конечную текстуру. Воздействие тепла может смягчить систему,-богатую маслом, а взбитые продукты могут изменить объем или внешний вид.

Общий принцип заключается в том, чтоформула и упаковка должны быть разработаны как одна система.

Увлажняющий крем, который хорошо действует в мензурке, но плохо в коммерческой упаковке, не является готовым продуктом.

Для более широкого сравнения формулировок см.Руководство по разработке формулы увлажняющего крема для тела под частной торговой маркой.

Информацию о банках, бутылях, тюбиках, помпах и вопросах совместимости см.Руководство по упаковке средств по уходу за телом под частной торговой маркой.

Бренды, которым требуется поддержка помимо одного отдельного SKU, также могут ознакомиться с предложениями Poleview.OEM/ODM производство средств личной гигиенывозможности.

Последняя рекомендация: лосьон, крем или масло для тела?

Выбиратьлосьон для телакогда приоритетом является удобство ежедневного использования, широкая привлекательность, большие форматы упаковок и более легкий сенсорный профиль.

Выбиратькрем для телакогда бренду требуется более богатый ежедневный уход и более высокая сенсорная ценность, сохраняя при этом универсальность.

Выбиратьмасло для телакогда наибольшее значение имеет более сильная дифференциация текстуры,-позиционирование средств интенсивного ухода, подарки, спа-привлекательность или отличительный герой продукта.

Но никакой формат не может компенсировать нечеткую концепцию продукта.

Лучший выбор — это соответствие увлажняющего крема целевому клиенту, климату, ценовой позиции, упаковке, каналу продаж и производственному плану.

Если ваш бренд не может объяснить, почему лосьон, крем или масло должны существовать-и когда покупателю следует их использовать-, вероятно, необходимо еще раз подумать над описанием разработки, прежде чем начинать выборку формул.

Создайте подходящий увлажняющий крем для своего рынка

Целью не является разработка самого богатого продукта.

Целью является создание увлажняющего крема, который ваш клиент поймет, получит удовольствие от его использования и захочет купить снова.

Для одного бренда это может быть легкий ежедневный лосьон. С другой стороны, это может быть насыщенный крем, сочетающий в себе ежедневный уход и премиальный статус. А для бренда, построенного на ароматах, подарках, текстурах или интенсивном уходе за телом, масло для тела может стать продуктом, определяющим коллекцию.

Компания Poleview поддерживает разработку индивидуальных марок OEM/ODM для лосьонов для тела, кремов для тела, масел для тела и сопутствующих форматов ухода за телом. Направление формулы, текстура, упаковка и производственные требования могут оцениваться вместе, поэтому готовый продукт имеет смысл как на полке, так и в производственном масштабе.

Если вы все еще решаете, какой формат развивать, начните с трех вещей:кто является клиентом, когда он будет использовать продукт и почему им следует предпочесть его альтернативам.

Как только эти ответы станут ясными, решение по формуле станет намного проще.

Отправить запрос