Как разработать масло для тела для сухой кожи и линии ухода за телом премиум-класса

Масло для тела может выглядеть превосходно на фотографии продукта и все равно разочаровывать, когда покупатель начнет его использовать.

Для сухой-концепции ухода за кожей и тела премиум-класса одной толщины недостаточно. Продукт должен чувствовать себя насыщенным, не становясь неприятно жирным, растекаться без чрезмерного сопротивления, оставаться стабильным при хранении и транспортировке и доставлять сенсорные ощущения, поддерживающие цену и позиционирование бренда.

Вот почему разработка масла для тела премиум-класса не должна начинаться с вопроса: «Сколько масла ши мы можем добавить?»

Лучшей отправной точкой является:

Что должен чувствовать клиент до, во время и после применения?

Как только этот опыт станет ясным, на его основе можно будет разработать структуру формулы, систему смягчающих средств, текстуру, ароматизатор, упаковку и производственный процесс.

Для частных торговых марок такой подход также делает развитие более эффективным. Вместо того, чтобы просить производителя об обычном «роскошном масле для тела», бренд может создать продукт, который технически реалистичен, коммерчески отличителен и подходит для его целевого рынка.

Если вы все еще решаете, является ли масло для тела подходящим увлажняющим кремом для вашей линии, сравнитемасло для тела, лосьон для тела или крем для телапрежде чем определить краткое описание продукта.

Начните с ощущения сухой-кожи, которую вы хотите создать

«Масло для тела для сухой кожи» можно охарактеризовать очень разные продукты.

Интенсивное зимнее масло может быть нарочито густым и оставлять заметную защитную пленку. Премиальное средство для ежедневного ухода-по-прежнему должно быть насыщенным, но при этом впитываться достаточно чисто, чтобы покупатель мог одеться вскоре после нанесения.

Спа-продукт или вечерний продукт могут выиграть от более продолжительного времени игры и более приятного аромата. Концепция барьерной-поддержки может уделять больше внимания комфортному послевкусию, сдержанному аромату и тщательно отобранным функциональным ингредиентам.

Это разные описания продуктов, хотя все они могут относиться к одной и той же категории «сухая кожа».

Прежде чем начать выбор ингредиентов, определите предполагаемый случай использования, клиента и рынок.

Например, подумайте, предназначен ли продукт в первую очередь для ежедневного увлажнения тела, ухода за очень сухими-областями, ухода в зимнее время, использования в спа-салоне, вечерних процедур или ухода за собой- премиум-класса.

Климат тоже имеет значение. Формула, которая выглядит роскошно в прохладной и сухой среде, может показаться слишком тяжелой в теплых или влажных условиях. Также необходимо учитывать распространение, поскольку продукт может подвергаться воздействию высоких температур во время складирования или доставки через электронную торговлю, даже если на самом конечном рынке относительно прохладно.

Чем убедительнее задание, тем легче становится принимать значимые решения по его формулированию.

Постройте формулу на основе трех функций увлажнения

Сильное масло для тела для сухой-кожи не должно зависеть от одного главного ингредиента, выполняющего всю работу.

Более полезная структура формулирования — подумать о трех взаимодополняющих функциях:увлажнение, смягчающее действие и защитный или окклюзивный характер.

Влажность

Увлажнители помогают поддерживать удержание воды в косметической формуле и ощущение увлажненности кожи.

Глицерин является одним из наиболее известных примеров, хотя в зависимости от концепции продукта могут использоваться и другие системы увлажнителей.

Задача развития – баланс. Формула может содержать эффективные увлажняющие ингредиенты, но при этом оставаться липкой, если вся система спроектирована плохо.

Смягчающее действие

Смягчающие вещества влияют на мягкость, скольжение, растекаемость и ощущение продукта во время втирания.-

Растительные масла могут обеспечить насыщенность и мягкость, а жидкие масла, сложные эфиры и такие материалы, как сквалан, могут помочь сформировать намазку и-ощущение послевкусия.

Эта часть формулы часто определяет, описывает ли покупатель продукт как «роскошный» или просто «маслянистый».

Защитный персонаж

Более богатые липидами материалы могут помочь создать защитное ощущение, которое клиенты часто ассоциируют с продуктами для сухой-кожи.

Но больше не означает автоматически лучше.

Чрезвычайно тяжелая липидная фаза может увеличить сопротивление, замедлить всасывание или оставить осадок, который препятствует частому использованию.

Таким образом, формула для сухой-кожи работает лучше всего, когда эти функции поддерживают друг друга, а не когда одно узнаваемое масло просто доведено до максимально возможного уровня.

Целью не является максимизация каждой категории.

Речь идет о создании формулы, в которой каждая часть способствует одинаковому потребительскому опыту.

Премиум — это то, что чувствует клиент

Потребители не ощущают процентное содержание ингредиентов напрямую.

Они испытывают то, что происходит, когда они суют пальцы в банку.

Масло слишком трудно взять в руки? Он быстро тает или сопротивляется растеканию? Он тянется по коже? Оставляет ли он комфортную пленку или маслянистый слой, который остается надолго после нанесения?

Для масла для тела эти сведения являются частью спецификации продукта.

Полезный органолептический обзор может учитывать сопротивление захвату, скорость плавления, растекаемость, сопротивление, время впитывания, остаточную пленку и ощущение на коже через несколько минут после нанесения.

Это особенно важно для продуктов премиум-класса, поскольку ожидания от них выше.

Покупатель, платящий больше за масло для тела, может рассчитывать не только на более глубокое увлажнение, но и на более изысканные впечатления от его применения.

Плотное изделие по-прежнему может выглядеть элегантным.

Защитная формула все еще может хорошо распространяться.

А насыщенное масло для тела может быть разработано таким образом, чтобы оно оставляло контролируемый, а не чрезмерно жирный оттенок.

Аромат также играет роль в восприятии текстуры. Теплый гурманский аромат может сделать ту же базу более богатой и снисходительной, в то время как более легкий растительный или свежий аромат может сделать чувственные ощущения менее тяжелыми.

Вот почему при окончательной оценке образца в идеале следует использовать предполагаемый аромат, а не полагаться только на лабораторную основу без запаха.

Создайте историю ингредиента вокруг функции

Премиальный уход за телом не требует максимально длинного списка ингредиентов.

У каждого ингредиента должна быть причина для включения в формулу и причина для появления в истории продукта.

Баттерс для богатства и индивидуальности

Масло ши, какао и манго обычно ассоциируется с уходом за телом премиум-класса, но они действуют по-разному.

Масло ши может придать коже насыщенность и мягкость, а также пользуется большим признанием у потребителей. Масло какао может добавить больше структуры и упругости. Масло манго может поддерживать более гладкий и несколько более легкий сенсорный профиль в зависимости от полной формулы.

Важным моментом является не выбирать масло с самым сильным маркетинговым названием.

Речь идет о выборе и комбинировании липидных материалов в соответствии с желаемой текстурой, поведением при плавлении и-ощущением.

Для более глубокого сравнения того, как различные растительные масла влияют на твердость, плавление и сенсорный профиль, см. наше руководство помасло ши, масло какао и масло манго в формулах масел для тела.

Легкие смягчающие средства для элегантности

Насыщенная формула часто выигрывает от использования более легких-смягчающих средств.

Такие материалы, как избранные эфиры, триглицеридные системы со средней-цепью или сквалан, могут помочь улучшить скольжение и уменьшить ощущение тяжести.

Это особенно полезно для брендов, пытающихся создать «насыщенный, но не-жирный» продукт, а не традиционный густой бальзам.

Функциональные ингредиенты для премиального позиционирования

Некоторые бренды хотят выйти за рамки простой истории о ботаническом-масляном масле и разработать более целенаправленную концепцию премиум-класса.

Ингредиенты, связанные с барьерным-позиционированием, включая выбранные керамидные системы, могут способствовать этой стратегии, если они соответствуют формуле и заявленным косметическим требованиям.

Но премиальное позиционирование должно оставаться заслуживающим доверия.

Добавление нескольких дорогих активных веществ без учета стабильности, совместимости, сенсорного воздействия или стратегии утверждения может усложнить формулу, не улучшив при этом продукт.

Полезное правило:

Каждый ингредиент должен иметь как назначение, так и четкую причину, по которой он важен для потребителя.

Сопоставьте формулу с позиционированием бренда

Фраза «масло для тела премиум-класса» может описывать несколько различных коммерческих концепций.

Продукт, предназначенный для доступного ухода за сухой-кожей, не обязательно должен использовать тот же сенсорный профиль, упаковку или стратегию использования ингредиентов, что и парфюмерная-спа-коллекция.

Самые сильные линии премиум-класса обычно кажутся скоординированными.

Формула, аромат, упаковка и визуальная идентичность рассказывают одну и ту же историю.

Сложная формула в недорогой или плохо подобранной упаковке может показаться менее премиальной, чем более простой,-сбалансированный продукт, представленный вдумчиво.

Премиум – это не значит добавление большего.

Речь идет о том, чтобы каждая часть опыта чувствовалась намеренно.

Богатый не обязательно означает жирный

Одно из наиболее распространенных описаний разработки масла для тела премиум-класса:

«Мы хотим, чтобы оно было насыщенным, но не жирным».

Это достижимо, но только тогда, когда «насыщенность» и «жирность» рассматриваются как отдельные сенсорные характеристики.

Насыщенность может быть обусловлена ​​мягкостью, вязкостью, контролируемым плавлением и защитной пленкой, остающейся на коже.

Ощущение жирности более тесно связано с тем, как липидная и смягчающая системы распределяются, впитываются и остаются после втирания-.

Простое уменьшение количества масляной фазы может сделать продукт более легким, но это также может лишить его премиального характера, которого хотел бренд.

Лучший подход — сбалансировать более тяжелые липидные материалы более элегантными смягчающими средствами и оптимизировать систему структурирования, чтобы формула сохраняла содержание без чрезмерного сопротивления.

На этот баланс должен влиять предполагаемый случай использования.

Ночное зимнее масло может намеренно оставить больше пленки.

Дневному продукту премиум-класса может потребоваться заметно более чистая отделка.

Спа-масло может оставаться работоспособным дольше, прежде чем впитается.

Не существует единой правильной текстуры.

Существует только текстура, подходящая-или неподходящая-для описания продукта.

Упаковка должна защищать качество премиум-класса

Упаковка — это часть того, как покупатель воспринимает формулу.

Плотное масло для тела обычно действует естественно в банке с широким-горлышком, поскольку покупатель может получить доступ к продукту, не проталкивая его через узкое отверстие.

Более мягкое эмульгированное масло может обеспечить большую гибкость и может работать в подходящем тюбике или системе дозирования, в зависимости от вязкости.

Выбор упаковки премиум-класса также создает-компромиссы.

Тяжелая стеклянная банка может усилить присутствие на полке, но увеличить вес груза и риск поломки. Легкий пластик может оказаться более практичным для электронной-торговли. Алюминий может соответствовать некоторым естественным или минималистским концепциям, но лайнер и формула все равно должны быть совместимыми.

Окончательное решение должно быть принято на основе фактической формулы, а не до начала разработки текстур.

При испытаниях упаковки следует учитывать дозирование, утечку, температурное воздействие, вкладыши, декорирование и транспортировку.

Более подробное сравнение форматов упаковки для ухода за телом и вопросы совместимости см. в нашей статье.Руководство по упаковке средств по уходу за телом под частной торговой маркой.

Премиальный образец все еще должен пережить производство

Лабораторный образец может выглядеть превосходно, но при этом не стать надежным коммерческим продуктом.

Текстура масла для тела может измениться при увеличении размера партии, поскольку условия нагрева, смешивания, охлаждения и наполнения не совпадают в лабораторном и производственном оборудовании.

Воздействие температуры во время хранения и транспортировки также может изменить твердость или внешний вид.

Это особенно важно для систем с высоким содержанием липидов-и взбитой текстуры.

Таким образом, цель расширения масштабов-не состоит в том, чтобы просто производить больше килограммов продукции по тому же рецепту.

Цель состоит в том, чтобы воспроизвести сенсорный профиль, одобренный брендом, сохраняя при этом постоянство от партии к партии.

Соответствующая проверка может учитывать стабильность, совместимость упаковки, микробиологический контроль водосодержащих-систем, поведение при наполнении и качество готового-продукта.

Эти вопросы производства и стабильности более подробно освещены в нашейРуководство по маслу для тела под частной торговой маркой, в котором объясняется структура формулы, текстура, упаковка, тестирование и OEM-производство как целостная система разработки.

В этой статье о сухой-скидке и премиальном позиционировании важный момент проще:

продукт не может быть по-настоящему премиальным, если его текстура изменится до того, как он попадет к покупателю.

Что часто идет не так с маслом для тела премиум-класса

Некоторые решения в области развития кажутся привлекательными вкратце, но создают проблемы, если зайти слишком далеко.

Больше масла не всегда лучше

Увеличение процентного содержания узнаваемых растительных масел может усилить историю ингредиентов, но также может увеличить тяжесть, сопротивление или чувствительность к температуре.

Потребитель покупает готовый опыт, а не процент, указанный в рецептуре.

Увеличение количества видов деятельности не приводит автоматически к увеличению ценности

Длинный список ингредиентов может сделать формулу более дорогой и трудной для стабилизации, но при этом клиент не получит заметного улучшения качества обслуживания.

Выбранные функциональные ингредиенты обычно работают лучше, когда они поддерживают четкое позиционирование, а не добавляются просто для того, чтобы список INCI выглядел более сложным.

Первые 30 секунд — это еще не весь опыт

Образец может показаться впечатляющим сразу после нанесения и стать менее привлекательным через несколько минут.

Во время оценки обратите внимание на то, как продукт меняется по мере его распределения и оседания: остаточная маслянистость, липкость, появление аромата и конечный результат на коже имеют такое же значение, как и первая мерная ложка из баночки.

Решение об упаковке не может приниматься-в последнюю минуту

Баночка премиум-класса не сможет спасти формулу, которая протекает, меняет текстуру или сложна в использовании.

Точно так же технически хорошая формула может быть подорвана упаковкой, которая кажется неудобной или несовместимой с позиционированием бренда.

Формула и упаковка должны быть проверены вместе. Более подробную информацию об устранении неполадок можно найти в нашем руководстве пораспространенные проблемы с формулой масла для тела, включая ощущение жирности, зернистость, плавление и стабильность.

Создайте масло для тела, которое люди захотят применять повторно

Успешное масло для тела для сухой-кожи должно не только впечатлять при первом открытии банки.

Он должен быть достаточно богатым, чтобы соответствовать обещаниям продукта, достаточно элегантным, чтобы клиенты с удовольствием использовали его неоднократно, достаточно стабильным, чтобы выжить в цепочке поставок, и достаточно отличительным, чтобы оправдать свое положение в бренде.

Для этого не потребуется максимально возможное количество сливочного масла, самый длинный список ингредиентов или самая тяжелая банка.

Это требует баланса.

Если ваше задание похоже на"достаточно насыщенный для сухой-кожи, но достаточно элегантный для линии ежедневного-ухода премиум-класса",это уже является полезной отправной точкой для развития.

Компания Poleview может помочь воплотить эту цель в индивидуальную формулу, сенсорный профиль, аромат и направление упаковки. Изучите нашуслуги по изготовлению масла для тела на заказили сообщите нашей команде о своем целевом рынке, эталонном продукте, предпочтительной текстуре, направлении аромата и предполагаемом объеме заказа, чтобы начать более целенаправленное обсуждение разработки OEM/ODM.