С появлением платформ трансграничной электронной коммерции, таких как TikTok, Shopee, Temu и Shein, Amazon по-прежнему остается «старшим братом» отрасли, но ее доля рынка и пользовательский трафик неизбежно делятся.
С этого года Amazon часто предпринимает шаги, особенно в сфере рекламы:
1. Остановка Google Рекламы
С 23 июля 2025 г. Amazon полностью прекратил показ товарной рекламы Google на трех основных рынках:-США, Великобритании и Германии. Раньше около 30% трафика Amazon приходилось на рекламу Google. После их прекращения продавцы увидели резкое падение органического трафика, а доля заказов,-обусловленных рекламой, выросла. Конкуренция на-сайте усилилась, рекламные ставки и бюджеты продолжали расти, но коэффициент конверсии падал.
2. Партнерство с Netflix
16 сентября 2025 года Amazon Ads и Netflix объявили о партнерстве, которое предоставит рекламодателям, использующим Amazon DSP, прямой доступ к рекламным ресурсам Netflix. Сотрудничество охватывает 11 стран, включая США, Великобританию и Францию. Маркетологи Amazon DSP официально смогут использовать и получить к нему доступ в четвертом квартале 2025 года.
3. Тестирование нового рекламного механизма ImageSmith.
18 сентября 2025 года стало известно, что Amazon тестирует новый механизм рекламы спонсируемых продуктов (SP) на американском сайте под названием «ImageSmith». Благодаря технологии искусственного интеллекта он преобразует отображение рекламы со статических основных изображений на «динамически сопоставленные изображения». Эта система глубоко анализирует содержание изображений и на основе ключевых слов поиска покупателей показывает наиболее релевантные изображения продуктов, улучшая таргетинг и эффективность рекламы.
Раньше Amazon покрывала расходы при работе с Google, но на этот раз с Netflix счета оплачивают продавцы. Netflix — одна из крупнейших в мире потоковых платформ с более чем 130 миллионами подписчиков по всему миру, из них более 13 миллионов только в США. Мировые хиты, такие какКальмар играиОчень странные делабыли оригиналами Netflix.
Сотрудничество между Amazon и Netflix будет осуществляться через Amazon DSP (платформа стороны спроса-). Традиционно реклама, размещаемая через Amazon Seller Central (спонсируемая реклама), была ориентирована на генерирование трафика внутри Amazon. Однако DSP может передавать рекламу за пределы Amazon-на Prime Video и другие сторонние-сайты. Как только детали сотрудничества будут опубликованы, процесс будет аналогичен запуску других объявлений DSP.-просто выберите Netflix в качестве «источника рекламных ресурсов».
Что касается нового механизма ImageSmith, система будет разумно выбирать изображения со страниц сведений о продукте, которые лучше всего соответствуют поисковым намерениям покупателя, что может означать использование вторичных изображений образа жизни вместо основного изображения. Это нарушает правило всегда показывать основное изображение. В связи с этим изменением трансграничным-продавцам рекомендуется изучить новые стратегии, ссылаясь на то, как ведущие конкуренты оптимизируют ключевые слова в заголовках. В отличие от традиционных инструментов и методов, которые полагаются на известные ключевые слова для связанных поисков, продавцам больше не нужно тщательно фильтровать по рейтингу BSR.
Такие инструменты, какСписок бестселлеров Amazon ShopRadarконсолидируйте четыре параметра:-самые-продаваемые товары за последние 30 дней: новые поступления, товары с новым рейтингом и товары с наибольшим-растущим спросом-, что упрощает выявление наиболее продаваемых-товаров в определенной категории. Поскольку более высокие рейтинги косвенно отражают эффективность продаж и общую конкурентоспособность, названия этих лидеров продаж дают ценную информацию.
Ожидается, что этот тест ImageSmith продлится до 7 октября, прямо перед Днями крупных сделок Fall Prime, и затронет только определенные ASIN. Если у продавцов наблюдается значительное снижение-рейтинга кликов, они могут подать иск, чтобы отказаться от участия. Этот шаг показывает, что Amazon активно включает данные изображений в свою логику поиска AI. В будущем основные и дополнительные изображения необходимо будет оптимизировать вместе, чтобы улучшить представление образа жизни и релевантность ключевых слов.-Визуальная стратегия станет новым полем битвы в рекламе.
