На15 августа 2025 годаAmazon выпустила новые руководящие принципы для подачи акций для предстоящего сезона праздничных покупок, сразу же привлекая широкое внимание в трансграничном секторе электронной коммерции. Согласно объявлению, заявки теперь открыты дляPrime Big Dese Days, Черная пятница и кибер -понедельник, охватывая рекламные форматы, включаяЛучшие предложения (BD), Lightning Deals (LD), Prime Exclusive Scounts (PED) и купоныПолем Среди изменений резкое увеличение сборов за эксклюзивные скидки стал самым обсуждаемым пунктом.
В уведомлении говорится, что регистрационные сборы за эксклюзивные скидки имеютудвоился по сравнению с Prime Day, поднимаясь до$ 245 (около 1759 юаней)В Черную пятницу и кибер -понедельник. Другие рекламные форматы также поставляются с строгими требованиями:
- Лучшие предложения (BD):Минимальная 15% скидка; Предметы дисконтированы на 30% или более, получают дополнительную экспозицию. Регистрационный взнос:$1,000Полем Сроки подачи:12 сентябряДля первичных больших дней;28 октябряДля Черной пятницы и кибер -понедельника.
- Молния сделки (LD):12-часовые продажи вспышки со скидкой не менее 20%. Регистрационный взнос:$500Полем Сроки выровняются с BD.
- Купоны:Минимальная 5% скидка. Каждый купон несет5 долларов США плюс 2,5% от продажПолем Представления открыты после того, как официальные даты мероприятия подтверждены.
Растущие затраты вызвали опасения среди мелких и средних продавцов. Многие выразили разочарование, заявив, что более высокие сборы, связанные с сезонным исполнением и с надбадами от хранения, могут уничтожить прибыль и даже привести к потерям во время кампаний в пик сезона. Некоторые продавцы признали, что они могут выйти из этих событий вообще.
Эксперты отрасли предупреждают, что этот шаг может еще больше укрепитьЭффект Мэтьюна платформе. Крупномасштабные продавцы, с обширными каталогами продуктов, могут лучше поглощать расходы и использовать глубокие скидки для повышения рейтинга, получая трафик с длинным хвостом. Напротив, небольшие продавцы могут найти их и без того узкую прибыль еще более разрушенной, потенциально расширяя конкурентный разрыв.
